Digichef Podcast
Epizoda 3315. červenec 2022

Poslechněte si podcast: 🎤 Prokop Čech: „Uhlíková stopa marketingové firmy souvisí s tím, jaké kampaně dělá.” | Digichef Podcast

Energie a jejich cena je téma, které poslední měsíce rezonuje téměř s každým. A to je zrovna léto. Co bude v zimě?  S Prokopem Čechem, analytikem společnosti Nano Energies jsme se bavili o tom, co stojí za současným růstem cen, jak si s ním jako firma poradit a kde ušetřit. Přišla řeč i na uhlíkovou stopu digitálního marketingu, protože i ta je značná. A právě digitální komunikační agentury mají v rukou tu moc pomáhat vytvořit udržitelnější budoucnost. Jak na to? Poslechněte si podcast a nechte se inspirovat. Rozhovor je k dispozici i na YouTube.   𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám! 

16:33

Digichef Podcast

Vydává: Digichef

👨‍🍳 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá. 📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz

Web

Epizoda 45Dnes 12:33

🎤 Nálož marketingových novinek #říjen22 | Digichef Podcast

Ve světě marketingu se neustále něco děje a stíhat všechny novinky může dát pořádně zabrat. Proto jsme si pro vás připravili výběr toho nejzajímavějšího, co se událo za poslední měsíc. Kontroverze okolo výroku Byrona Sharpa se stupňuje. Jaký vliv má kreativa na výkon reklamy? A proč je důležité dívat se na značku pohledem zákazníka? To vše a mnoho dalších zajímavostí si poslechněte v dalším marketingovém podcastu. * Článek [https://mam.cz/zpravy/marketing/2022-09/usi-vypnout-nemuzeme/] - Zvuky nás ovlivňují podvědomě, snadno a velice intenzivně. * Ilustrovaná kniha [https://bookofbadarguments.com/cz/] argumentačních klamů. * Článek [https://www.marketingweek.com/ritson-pay-attention-to-attention/] - Ritson [https://www.linkedin.com/in/markritson/] o vlivu pozornosti na efektivitu reklamy. * Článek [https://www.marketingweek.com/patagonia-purpose-of-purpose/] - Ritson o účelu značky - je potřeba? * Článek [https://www.marketingweek.com/ritson-brand-customer-perspective/] - Ritson o důležitosti vnímání značky z pohledu zákazníka? * Článek [https://www.mi-3.com.au/12-09-2022/Byron%20Sharp%20rebutted%3A%20Full%20audio%20of%2060%3A40%20and%20attention%20criticisms%2C%20plus%20counter-offensives%20from%20Mark%20Ritson%2C%20Karen%20Nelson-Field%20et%20al] -  Shrnutí oponentury proti výroku Byrona Sharpa. [https://www.linkedin.com/in/professorbyronsharp/] * Článek [https://www.contagious.com/news-and-views/byron-sharp-how-brands-grow-ignores-60-years-of-published-work-felipe-thomaz] -  Contagious [https://www.contagious.com/] - rozhovor s profesorem Felipe Thomazem [https://www.linkedin.com/in/drfelipethomaz/] o nedokonalostech Sharpovi práce. * Článek [https://www.contagious.com/news-and-views/why-true-advertising-creativity-needs-a-mindset-shift] -  Contagious - Proč kreativita v reklamě vyžaduje změnu myšlení a nové knížce Misfits [https://www.bookdepository.com/Misfits-Adam-Sheridan/9781739684402] (Adam Sheridan [https://www.linkedin.com/in/adam-sheridan-5958887/]). * Článek [https://contagious.cz/news-and-views/strategists-digest-jak-reklamni-kreativni-strategie-ovlivnuje-prodeje/] - Contagious - Jak reklamní kreativní strategie ovlivňuje prodeje. * Bonus: Článek [https://contagious.cz/news-and-views/daniel-kahneman-olivier-sibony-o-skrytem-problemu-lidskeho-rozhodovani/] - Daniel Kahneman & Olivier Sibony o skrytém problému lidského rozhodování 𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz] 🙏🏻 Napište nám!

Epizoda 44Dnes 18:48

🎤 Nálož PPC novinek #říjen22 | Digichef Podcast

V digitálním světě nezůstává kámen na kameni déle než pár dnů. Proto přinášíme nálož novinek ze světa PPC. Přemýšlíte, co si pustit do sluchátek? Jste na správném místě! Poslechněte si rozhovor bratrské dvojice Davida a Honzy Janouška. A podívejte se na zajímavé odkazy, které v podcastu společně rozebírají. * Zhodnocení PPC Restartu. [https://www.ppcrestart.cz/] * Pozvánka na Data Restart. [https://www.datarestart.cz] * Sklik [https://blog.seznam.cz/2022/09/cileni-na-vlastni-seznamy-zakazniku-je-jeste-dostupnejsi/]–⁠ [https://blog.seznam.cz/2022/09/cileni-na-vlastni-seznamy-zakazniku-je-jeste-dostupnejsi/] Minimální velikost počtu spárovaných adres v seznamu vlastních zákazníků snižujeme z 500 na 200 – můžeme se tedy s radostí pustit do vytváření vlastních publik i pro menší inzerenty. * Youtube [https://www.gizmochina.com/2022/09/13/youtube-free-silently-testing-5-ads-before-your-video-starts/] testuje více reklam u kampaní. * V Discovery [https://support.google.com/google-ads/answer/12561938?hl=en&ref_topic=10307955] kampani se začal zobrazovat shopping (feed). * Video formát Outstream na Seznamu ve smyčce a s CTA. [https://blog.seznam.cz/2022/07/popularni-videoformat-outstream-ted-pobezi-ve-smycce-takze-budete-mit-2x-lepsi-vysledky/] * Velký test volné shod [https://www.ppchero.com/broad-match-in-review-putting-google-to-the-test/]y. * Performance Max [https://ads-developers.googleblog.com/2022/09/performance-max-support-in-google-ads.html] nově podporuje skripty. * Začala platit nová EU směrnice na ochranu spotřebitele [https://www.ilincev.com/eu-slevy], která upravuje zobrazování slev. * Shrnutí [https://adespresso.com/blog/top-updates-facebook-monthly-need-know-now/] novinek na FB za srpen + nové B2B cílení. * Nový nástroj od Googlu poskytne personalizované tipy, jak vyniknout na Mapách a ve Vyhledávání. [https://czechrepublic.googleblog.com/2022/09/novy-nastroj-od-googlu-poskytne.html] * Nové sloupce [https://searchengineland.com/google-is-rolling-out-new-campaign-and-ad-group-setup-columns-387779] v rámci Google Ads. * Pairing Bear [https://www.linkedin.com/posts/janousekppc_heureka-pairingbear-ppc-activity-6973209589081108480-yo15?utm_source=share] (nástroj na párování v Heurece má nové rozhraní a funkce). * Jak pracovat s DSA kampaní? [https://searchengineland.com/dynamic-search-ads-create-analyze-optimize-387696] – článek shrnuje základní věci, ale určitě se vyplatí přečíst, pokud nemáte DSA pod palcem. * Zrušení Impression Share strategie v Google Ads. [https://searchengineland.com/google-top-content-bids-are-going-away-in-october-387720] * Google začne řešit kvalitu stránek [https://www.searchenginejournal.com/google-will-reject-ads-leading-to-pages-with-intrusive-advertising/463648/#close] – stránkám, které nebudou splňovat kvalitu, zamítne reklamy. * Novinky od Ládi Vitouše. [https://www.vitousladislav.cz/ppc-podcast/] Nemáte dost a kluci vás baví? Poslechněte si předchozí díl novinek ze světa PPC [https://digichef.cz/naloz-ppc-novinek-zari-22]. 𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz  [redakce@digichef.cz] 🙏🏻 Napište nám! 

Epizoda 41Před týdnem 07:13

🎤 Nálož Marketingových novinek #září22 | Digichef Podcast

Ve světě marketingu se neustále něco děje a stíhat všechny novinky může dát pořádně zabrat. Proto jsme si pro vás připravili výběr toho nejzajímavějšího, co se událo za poslední měsíc. Vyplatí se napodobovat své konkurenty? Co jsou Category Entry Points a jaký názor má Byron Sharp na The Long and the Short of It. To vše a mnoho dalších zajímavostí si poslechněte v dnešním podcastu. * Jak má vypadat správný Brief. [https://ipa.co.uk/media/12118/the-best-way-for-a-client-to-brief-an-agency.pdf?fbclid=IwAR3TmHooCKUF0AOK3cUzKZlBnan78IpTrnp_NyCyfuG7L_39rzk87PBXHEw] * Článek [https://www.marketingweek.com/ritson-tiktok-social-clones/] Ritson o Tiktoku – nebo spíše o tom proč nenapodobovat své konkurenty. * Článek [https://www.mi-3.com.au/23-08-2022/byron-sharp-skewers-binet-and-fields-6040-rule-smashes-attention-metrics-bvod-ad] o vystoupení Profesora Byrona Sharpa na konferenci Mi3-LinkedIn B2B. * Podcast [https://open.spotify.com/episode/5wkLBbOJ70jvSxUU7fyUNh?si=399505a071ec4833] – Let's talk branding – Byron Sharp o rozdílech mezi Repertoire a Subscription markets. * Podcast [https://www.brandingmag.com/radu-dandu/podcast-ep-10-why-dont-brands-grow-according-to-plan-research-insights/] – Branding Max – Jenni Romaniuk o Category Entry Points.   𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám! 

Epizoda 42Před týdnem 43:47

🎤 Marketing Brothers #PerformanceMax | Digichef Podcast

Performance Max – jedna kampaň, která vládne všem. Novinka od Googlu představena na konci roku 2021 kombinuje inzerci ve všech kanálech Googlu, tedy v obsahové síti, YouTube, vyhledávací síti, Gmailu, Mapách či kanálu objevit. Vyplatí se Performance max zapínat? Jaké signály využít či jaký je rozdíl mezi Performance Max a „smartkou"? To společně rozebrala bratrská dvojice David a Honza Janouškovi. Poslechněte si náš rozhovor. 𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz  🙏🏻 Napište nám! 

Epizoda 43Před 2 týdny 36:27

🎤 Gabriela Zimová | „Na Pokáče si navlíknu, co chci. A je s tím v pohodě.” | Digichef Podcast

Původně studovala bohemistiku, ale po asi měsíci a půl zjistila, že se tím živit nechce. Proto se jednoho dne zvedla, odešla a už se nevrátila. Její kroky vedly do Zootu, kde přišla na to, že ji stylizování outfitů a komunikace s lidmi baví. Vydala se proto na kurz a nakonec skončila jako asistentka jedné stylistky, díky které se naučila spoustu věcí.   Momentálně se Gabriela živí jako osobní nákupčí, módní stylistka a konzultantka. Spolupracuje například na hudebních videoklipech českých muzikantů, dělá workshopy pro firmy nebo bere klienty na efektivní nákupy. Jejíma rukama prošlo nespočet běžných lidí, ale i známých osobností. Co to obnáší dělat stylistku pro nějaký klip či celebritu a proč by měl člověk studovat štítky na oblečení? Poslechněte si náš rozhovor. 𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám!   

Epizoda 37Před 2 týdny 08:34

🎤 David Janoušek | „Share of Search je revoluční metrika.” | Digichef Podcast

Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli (nebo snad už ano). I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Zjednodušeně se jedná o podíl hledanosti brandových výrazů jedné značky na celkovém počtu vyhledávaní brandových dotazů v dané kategorii. A proč je Share of Search tak revoluční metrikou? „Les Binet a James Hankins v rámci svého průzkumu zjistili, že právě podíl vyhledávání může předpovídat vývoj podílu na trhu. A na rozdíl od Share of Voice (SoV) je tato metrika snadno dostupná," vysvětluje David. Jak s touto metrikou pracujeme v Taste, jaká jsou její negativa a jaký je vztah mezi Share of Search a Share of Voice? To se dozvíte v našem rozhovoru. 𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám!   

Epizoda 40Před 3 týdny 10:37

🎤 David Janoušek | „Na kampaně Performance Max jsme se rozhodli nahlížet trochu jinak.” | Digichef Podcast

Performance Max jsou nejnovějším typem kampaní v Google Ads. V podstatě kombinují inzerci ve všech kanálech Google, tedy například ve vyhledávací a obsahové síti, ale také na YouTube, v Gmailu, Mapách či kanálu objevit. Využívají veškeré reklamní plochy Google, proto můžeme oslovit zákazníky, které bychom u klasických reklam třeba nezasáhli. Jak s tímto typem kampaní pracujeme v Taste a jak se dají vyhodnocovat? To se dozvíte v našem rozhovoru. David se v online marketingu pohybuje od roku 2017. V agentuře Taste se věnuje výkonnostním kampaním na Googlu, Seznamu či zbožových srovnávačích a zaměřuje se především na strategický posun klienta. Je zastáncem automatizace a strojového učení, ve kterých vidí budoucnost tohoto oboru. Mimoto rozjel podcast Nálož PPC novinek [https://open.spotify.com/show/5a7dlPuZJhF1j4DfFkWeUH] se svým bratrem Davidem a vidět ho můžete i na nadcházejícím PPC Restartu [https://www.ppcrestart.cz/]. A proč je Share of Search tak revoluční metrikou? „Les Binet a James Hankins v rámci svého průzkumu zjistili, že právě podíl vyhledávání může předpovídat vývoj podílu na trhu. A na rozdíl od Share of Voice (SoV) je tato metrika snadno dostupná," vysvětluje David. Jak s touto metrikou pracujeme v Taste, jaká jsou její negativa a jaký je vztah mezi Share of Search a Share of Voice? To se dozvíte v našem rozhovoru. 𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám!   

Epizoda 397. září 2022 08:14

🎤 Nálož SEO novinek #září22 | Digichef Podcast

Novinky ze světa SEO, které vás dostanou na vyšší pozice. Jaké zajímavosti a vychytávky přinesl uplynulý měsíc? To a mnohem více uslyšíte od Richarda Klačka v našem novinkovém podcastu. Richard již několik let vede oddělení SEO v agentuře Taste. Kromě péče o celé oddělení řeší se svým týmem také odbornou publikační činnost, vzdělávání, inovaci a automatizaci. 𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám! 

Epizoda 381. září 2022 10:14

🎤 Nálož PPC novinek #září22 | Digichef Podcast

V digitálním světě nezůstává kámen na kameni déle než pár dnů. Proto přinášíme nálož novinek ze světa PPC. Přemýšlíte co do sluchátek? Jste na správném místě! Poslechněte si rozhovor bratrské dvojice Davida a Honzy Janouška.   𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám! 

Epizoda 3631. srpen 2022 20:10

🎤 Lucie Audi: „#HolkyzMarketingu jsou pro mě srdcová záležitost.” | Digichef Podcast

Facebooková skupina #HolkyzMarketingu má k dnešnímu dni přes 32 tisíc členů a stále přibývají noví. „Dneska už to není jen projekt, ale je to firma, je to neziskovka, je to vzdělávací platforma," vysvětluje Lucie. Původním cílem skupiny bylo podporovat a propojovat holky, které se zabývají marketingem nebo zastávají vedoucí pozice. Vyrostla ale v něco mnohem většího a v loňském roce se z neziskové skupiny stala obchodní společnost. Lucie Audi se v rámci Akademie #HolkyzMarketingu věnuje vzdělávání. Ve svých kurzech se zaměřuje na sebevědomí žen a jejich obchodní dovednosti. Zajímají vás tipy na to, jak si říct o vyšší plat nebo co mají #HolkyzMarketingu v plánu do budoucna? Poslechněte si náš rozhovor. Chcete si audit sociálních sítí rovnou stáhnout? Najdete ho na taste.cz [https://taste.cz/komplexni-audit-socialnich-siti]. Rozhovor je k dispozici i na YouTube.   𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám!